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杜蕾斯百万文案翻车 “419不眠夜”翻车现场回顾

编辑:小叔叔2019-04-22

就爱网 www.wzchenjun.cn 杜蕾斯的广告一直都被网友们戏称为百万文案,其新颖的独特创意更是被广大网友认同,然而近日杜蕾斯与饿了么、喜茶、淘票票的联名广告遭遇“翻车”。到底是怎么回事呢?

杜蕾斯

让我们回到“翻车”现场。4月19日,杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题。杜蕾斯联名喜茶在官方微博发微博,配文是“419不眠夜,今夜一滴不许?!?,随后,喜茶官方微博在评论区互动称:“你唇上始终有我的芝士?!倍爬偎沽隽嗣吹呐湮氖恰?19不眠夜,今晚喂饱每一张嘴?!敝劣诙爬偎沽云逼钡呐湮脑蚴恰?19不眠夜,今夜钻进那片秘密角落?!?/p>

杜蕾斯广告

虽然“翻车”之后杜蕾斯官方微博修改相关了海报,喜茶方面也发表了道歉声明,但这并不能阻挡“事故”图片的传播。风流和下流只有一字之差,两者的边界显然没有那么的泾渭分明。更何况如此低俗的海报内容,大大超乎了消费者们普遍的接受程度。不少网友留言“这机灵抖的又蠢又恶心,一点不好笑”“以前的团队让人觉得会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流?!?/p>

据悉这次“翻车”的背后是杜蕾斯更换了新的运营团队。而这也暴露出新团队在尺度把握上的不够,或许是新团队为了证明自己,以为是生理产品就可以围绕“性”字大做文章且毫无禁忌??善放拼杏惺焙虿⒉槐却葱氯菀?,为了证明自己的能力而冒进难免会“翻车”。

杜蕾斯广告

作为企业当然可以玩创意,但玩的过火则要担着商业风险,须知稍不留神就会将这些年积累起来的良好名声搭进去。从这次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰树椰汁的“从小喝到大”,乃至之前的绝味鸭脖“双11”海报,诸如此类带有浓郁荷尔蒙气味的低级广告可谓层出不穷。

不可否认,这些充满暗示性的擦边球文案,在短期内会帮助企业收获大量的关注。但与此同时,这样做对品牌价值造成的损害却往往是不可逆转的。

杜蕾斯广告

当一个生理用品和一个食品玩起跨界,凭借着“一滴都不许?!焙汀澳愦缴鲜贾沼形业闹ナ俊钡奈陌?,一度上了微博热搜。估计会让不少喜欢喝喜茶的用户就此有了阴影。而饿了么的文案,估计也能帮助不少的女性朋友减肥。

广告鬼才叶明桂曾就如何建立品牌时讲到,要投射品牌背后的善意?!豆愀娣ā返诰盘跻裁魅饭娑?,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

所以,作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线,将低俗当抖机灵,在法律的边缘试探。你不尊重受众,那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。而你在法律的边缘不断试探,也迟早会因触碰到红线受到惩罚。

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